Le projet des maisons écologiques ikea, viable en France?

[cristalfragile]

Bonjour dans le cadre de notre master de Marketing International, on réalise une étude sur la viabilité du projet de Ikea de construire des maisons écologiques (des Bokloks) en France.
Si vous avez une petite minute ca serait génial que vous répondiez a ces quelques questions: Merci!!!!



I. Fiche de renseignements

1) Vous êtes:
un homme ⃥
une femme ⃥

1)Quel âge avez-vous?
Entre 25 et 35 ans ⃥
Entre 35 et 45 ⃥
Entre 45 et 55 ⃥
Entre 55 et 65 ⃥
Entre 65 et 75 ans ⃥
Plus de 75 ans ⃥

3) Quelle type de profession exercez-vous?
Agriculteurs exploitants
Artisans, commerçants et chefs d'entreprise
Cadres et professions intellectuelles supérieures
Professions Intermédiaires
Employés
Ouvriers
Retraités
Autres personnes sans activité professionnelle

4) Quel est votre niveau d'études?
Moins du bac ⃥
Niveau bac ⃥
Entre bac +0 et bac +2 ⃥
Entre bac +2 et bac +4 ⃥
Entre bac +4 et bac +5 ⃥
Plus de bac +5/plusieurs diplômes ⃥

6) Quelle est votre situation matrimoniale?
Célibataire ⃥
En concubinage ⃥
Marié ⃥
Divorcé ⃥
Veuf ⃥

7) Avez-vous des enfants?

- Si oui combien?
.............................. ...

Si non prévoyez-vous d'en avoir dans les 2 ans à venir?
- Oui
- Non

Vous vivez :
- En Appartement
- Dans une maison
- En zone Rurale
- En zone Urbaine
- En zone périurbaine

9) Quelle est la superficie approximative de votre domicile?
- Moins de 50 m2
- Entre 51m2 et 100 m2
- Entre 101 m2 et 150 m2
- Plus de 151 m2


II. L'investissement immobilier

1) Envisagez vous un achat immobilier dans les 5 ans a venir?
oui ⃥
non ⃥
je ne sais pas ⃥

4) Classez ces critères d’achat de logement par ordre d’importance (1 = le plus important. 8= le moins important)
Superficie ⃥
Distance par rapport à votre lieu de travail ⃥
Prix ⃥
Esthétique du logement ⃥
Le quartier ⃥
Existence ou non d'un jardin ⃥
Confort/praticité
Dimension écologique

6) Etes vous satisfaits de votre situation de logement actuelle
oui
non


III. L'Ecologie

1.Avez-vous déjà entendu parler de maisons écologiques?
oui ⃥
non ⃥

2. Avez-vous déjà acheté un produit écologique?
oui ⃥
non ⃥


3. Lors de cet achat, la dimension écologique du produit a-t-elle été la raison principale de l'achat?
oui ⃥
non ⃥

Si non quels autres facteurs ont joué? (une seule réponse possible)
qualité du produit ⃥
prix ⃥
l'impression de faire une bonne action ⃥
le style/la beauté du produit ⃥

4. Etes vous-prêt à payer plus cher pour un produit écologique?
oui ⃥
non ⃥

Si oui dans quelle proportion?
5% plus cher
10% plus cher
20% plus cher
30%plus cher
40%plus cher
5à% et plus

5. Achèteriez-vous les produits suivants?
Café bio ⃥
Un T-shirt bio ⃥
Une voiture hybride ⃥
Une maison écologique ⃥


IV. IKEA

1) Connaissez-vous la marque Ikea?``
oui ⃥
non ⃥

2) Les produits Ikea sont ils des produits de qualité?
oui ⃥
non ⃥

3) Feriez vous confiance a Ikea pour faire construire une maison?
oui ⃥
non ⃥



V.Notre produit: les maisons écologiques préfabriquées IKEA


1) Avez-vous déjà entendu parler de maisons écologiques IKEA?
oui ⃥
non ⃥


2) Avez-vous déjà entendu parler de maisons préfabriquées IKEA?
oui ⃥
non ⃥

3) La maison préfabriquée Ikea dont le cout est estimé entre 148000 et 222 000 euros elle est dans votre budget
oui ⃥
non ⃥


4) Etes-vous prêt à payer plus cher une maison si elle vous permet d'économiser à moyen terme d'énergie
oui ⃥
non ⃥

[Christophe]

Je vais paraitre brutal mais désolé je ne répond pas à un sondage pour ikea, champion du jetable à prix cher...

Une maison à 148 000€ c'est énorme...car il faut ajouter le prix du terrain...et surement la TVA...

[cristalfragile]

Non mais c'est bien votre réponse nous intéresse!
De plus on ne travaille pas pour Ikea, on a juste choisi cette marque au hasard. Vous soulignez deux problemes que nous avions deja pressenti:
-Faible crédibilité des produits Ikea en terme de qualité
-Prix dissuasif!
Donc merci!

[Christophe]

Meme si vous n'etes pas rémunéré, votre étude aidera Ikea...c'est pkoi ca me gène...allez je vais encore vous aider à faire votre édute "marketing"...

Ikea et Lidl posent les mêmes problèmes de fond qui finalement appauvrissent la population...sans qu'elle ne le sache bien au contraire (elle croira s'enrichir en achetant dans ce type de magasin) c'est ca le truc le plus trompeur et qui font leur succès...

D'ailleurs les couleurs des logos Lidl et Ikea sont si similaires que ce n'est peut être pas un hasard...

Tiens j'aurai aussi quelques question moi aussi :

a) Sur 100€ HT encaissés par Ikea, combien d'euros sont utilisé pour le salaire des employés? Autrement dit : quand je donne 120€ à Ikea, combien de personnes cela fait vivre? *

b) Quel est le % de meuble ou objets fabriqués en Europe?

c) Période d'embauche moyenne chez Ikea?

Question subsidiaire: durée de vie moyenne des meuble ikea ?

* réponse à comparer à celle de meubles moins industriel et d'un artisan

[cristalfragile]

Ikea ne verra jamais notre étude, elle restera dans le cadre de notre cours de marketing à l'université. La seule utilisation du sondage sera dans le cadre de notre travail scolaire.
Mais je peux comprendre votre réticence à donner votre avis sur cette marque. Merci quand meme

[Christophe]

Ben dans ce cas c'est un peu différent mais pkoi avoir choisi IKEA alors? Peux tu nous en dire plus sur ce projet Ikea?

Sinon tu peux pas dire que je n'ai pas donné mon avis sur cette "marque"...attends l'avis des autres membres tu auras surement des réponses à ton sondage...

[cristalfragile]

En fait c'est un projet que Ikea va vraiment lancer en France. Les premiers "Bokloks" ont déja été vendus avec beaucoup de succès ailleurs en Europe. On s'est dit que ca serait intéressant de voir si une marque comme Ikea pouvait lancer avec succès des maisons écologiques en France ou si elle ne serait pas crédible en tant que "promoteur de l'environnement". Vos réponses nous donnent deja quelques pistes...

[cristalfragile]

Pour plus d'infos sur ces "maisons écologiques", Ikea a ouvert un site: boklok.com. Je donne le lien pour info bien sur, pas du tout pour faire du sponsoring

[Christophe]

Ah j'étais pas au courant...ben si ca a marché en Europe pkoi ca marcherait pas en France?

Vais voir le site...

[citro]

Encore une fois, voici une utilisation abusive du terme écologique.

Le mode de fonctionnement de la grande distribution est "anti écologique" par nature. En conséquence les produits commercialisés par la grande distribution ne doivent pas afficher l'adjectif "écologique" accolé à leurs produits.

Cela semble un discours extrémiste mais il faut être HONNETE!

Une maison "écologique" emet le moins possible de CO2 au cours de son process de fabrication et, idéalement, stocke du CO2.
Pour cela on utilise des matières comme le bois naturel au lieu de bois composites ou agglomérés avec des colles pétrochimiques (matériau de prédilection utilisé par IKEA) et surtout on économise les emissions de CO2 "énergie grise" que sont les transports en utilisant des ressources LOCALES!

Enfin le prix de constructions réellement écologiques par exemple en ossature bois, en terre crue, en paille ou autre isolation a base de matières végétales, en plus de stocker le CO2 et donc de permettre un bilan CO2 négatif (hors énergies grises) et d'offrir un confort thermique supérieur aux constructions "traditionnelles" est incomparablement moins cher.

20 000€ à 50 000€TTC sont des prix envisageables avec des matériaux très économiques comme la paille ou la terre crue.

Un de mes amis à contruit sa résidence principale en bois pour
15 000€ sur un terrain à la campagne (terre agricole) sur le quel il à obtenu un permis de contruire.
Son "chalet" posé sur des plots en béton, considéré comme "démontable" l'exonère d'impôts fonciers!

De plus, le raccordement EDF coûtant plus de 3000 €, il a investi dans une éolienne (+bientôt des panneaux solaires) et un groupe électrogène pour moins de 2500 € et se trouve donc relativement autonome en énergie.

Son budget habitation est ridiculement faible, très inférieur à ce que beaucoup de gens dépensent pour une seule automobile!